Plan de marketing empresarial

UD1. Planificación de Marketing.

• 1.1. Concepto y contenido del Marketing.

• 1.2. Estrategias y tipos de marketing.

• 1.3. Marketing Mix.

• 1.4. Elaboración del Plan de Marketing.

1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.

UD2. Política de producto.

• 2.1. Definición de la política de producto.

• 2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.

• 2.3. Concepto de gama y línea de productos.

• 2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing.

• 2.5. Mapas de posicionamiento.

• 2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.

• 2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.

2.8. Elaboración de informes sobre producto.

UD3. Política de precios.

• 3.1. Definición de la política de precios.

• 3.2. Características y variables de decisión.

• 3.3. Concepto de elasticidad de precio.

• 3.4. Normativa vigente en materia de precios.

• 3.5. Métodos para la determinación de los precios.

• 3.6. Cálculo del punto muerto.

• 3.7. Estrategias comerciales en la política de precios.

3.8. Elaboración de informes sobre precios.

UD4. Política de distribución.

• 4.1. Definición de la política de distribución.

• 4.2. Canales y fórmulas de distribución.

• 4.3. Estrategias en la política de distribución.

• 4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas.

• 4.5. Marketing en la distribución.

• 4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios.

4.7. Elaboración de informes sobre distribución.

UD5. Política de comunicación.

• 5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa.

• 5.2. Tipos de comunicación en la empresa.

• 5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas.

• 5.4. Medios de comunicación.

5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.

• Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.
• Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
• Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
• Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
• Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
• Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing.
• Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing

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