Plan de marketing empresarial

UD1. Planificación de Marketing.

• 1.1. Concepto y contenido del Marketing.

 

• 1.2. Estrategias y tipos de marketing.

 

• 1.3. Marketing Mix.

 

• 1.4. Elaboración del Plan de Marketing.

 

1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.

UD2. Política de producto.

• 2.1. Definición de la política de producto.

 

• 2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.

 

• 2.3. Concepto de gama y línea de productos.

 

• 2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing.

 

• 2.5. Mapas de posicionamiento.

 

• 2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.

 

• 2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.

 

2.8. Elaboración de informes sobre producto.

UD3. Política de precios.

• 3.1. Definición de la política de precios.

 

• 3.2. Características y variables de decisión.

 

• 3.3. Concepto de elasticidad de precio.

 

• 3.4. Normativa vigente en materia de precios.

 

• 3.5. Métodos para la determinación de los precios.

 

• 3.6. Cálculo del punto muerto.

 

• 3.7. Estrategias comerciales en la política de precios.

 

3.8. Elaboración de informes sobre precios.

UD4. Política de distribución.

• 4.1. Definición de la política de distribución.

 

• 4.2. Canales y fórmulas de distribución.

 

• 4.3. Estrategias en la política de distribución.

 

• 4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas.

 

• 4.5. Marketing en la distribución.

 

• 4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios.

 

4.7. Elaboración de informes sobre distribución.

UD5. Política de comunicación.

• 5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa.

 

• 5.2. Tipos de comunicación en la empresa.

 

• 5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas.

 

• 5.4. Medios de comunicación.

 

5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.