Programación del trabajo de campo de la investigación

UD1. Planificación y organización del trabajo de campo de una investigación de mercados.

• 1.1. Definición del plan de trabajo de campo en una investigación de mercados.

• 1.2. Fases del trabajo de campo en una investigación de mercados.

• 1.3. Planificación de los medios necesarios para el trabajo de campo.

• 1.4. La red de campo.

• 1.5. Localización física de la muestra.

1.6. Simulación de la planificación del trabajo de campo en una investigación de mercados. Caso práctico.

UD2. Control y evaluación del desempeño del trabajo de campo de una investigación de mercados.

• 2.1. Métodos de evaluación del desempeño del trabajo de campo.

• 2.2. Edición y control de calidad.

• 2.3. Control de la muestra.

• 2.4. Control de la información falseada.

• 2.5. Conceptos básicos, ventajas e inconvenientes de la evaluación del desempeñode encuestadores.

• 2.6. Verificación de los cuestionarios: edición, codificación y transferencia de datos.

• 2.7. Sistemas de control telefónico de los cuestionarios reacción ante el entrevistador.

2.8. Aplicaciones informáticas para la recogida de información por ordenador (CAPI y CATI) en el control del trabajo de campo.