Bloque I. Introducción al Marketing.
UD1. Conceptos y elementos del Marketing.
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1.3. El desarrollo del Marketing.
1.4. Aplicaciones del Marketing.
UD2. El plan de Marketing.
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2.1. Introducción al concepto de planificación.
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2.2. Finalidad del Plan de Marketing.
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2.3. Etapas del Plan de Marketing.
2.4. Marketing estratégico.
Bloque II. La promoción como parte del Marketing Mix.
UD1. Introducción al Marketing Mix.
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1.1. Evolución histórica de las variables y orientaciones del Marketing.
1.2. Teoría de Las Cuatro P’s.
UD2. Producto.
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2.2. Los atributos del producto.
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2.3. Clasificación de los productos y características.
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2.4. El ciclo de vida del producto.
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2.5. Los modelos de portafolios.
2.6. Políticas básicas de producto.
UD3. La política de precios.
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3.2. Importancia del precio como variable del Marketing Mix.
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3.3. Objetivos de la política de precios.
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3.4. Etapas y metodos de fijacion de precios.
3.5. Estrategias de precios.
UD4. Distribución.
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4.2. Canales de distribución: clasificación y funciones.
4.4. La selección de canales por parte de la empresa.
UD5. Comunicación.
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5.2. Las variables de la Comunicación Comercial.
5.3. El plan de comunicación.
Bloque III. Tipos de promociones.
UD1. Técnicas de promoción dirigidas al Consumidor final.
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1.2. Promociones por reducción de precio.
1.3. Promociones por regalo.
UD2. Técnicas de promoción para el resto de los públicos objetivos.
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2.1. Técnicas promocionales dirigidas al canal de distribución.
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2.2. Técnicas promocionales dirigidas a la fuerza o equipo de ventas.
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2.3. Técnicas promocionales dirigidas al prescriptor.
2.4. Las promociones de los servicios.
Bloque IV. Objetivos de las promociones.
UD1. Objetivos de venta.
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1.1. Planteamiento de los objetivos de promoción.
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1.2. Naturaleza de los objetivos de promoción.
1.3. Clasificación de los objetivos de la promoción de ventas.
UD2. Objetivos de captación de nuevos clientes.
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2.2. Clasificación de los objetivos de captación de nuevos clientes.
2.3. Promociones cruzadas.
UD3. Objetivos de imagen.
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3.2. Clasificación de los objetivos de imagen.
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3.3. El control de la promoción.
Bloque V. La promoción en el punto de venta.
UD1. Relación entre PLV y promoción.
1.4. Aplicaciones de la publicidad en el lugar de venta.
UD2. Relación entre Merchandising y Promoción.
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2.1. Introducción al concepto de Merchandising.
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2.2. Las ventajas del Merchandising.
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2.3. Los consumidores: tipos de compras.
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2.4. Aplicación del Merchandising.
2.5. Técnicas de Merchandising.
Bloque VI. Relación de las promociones con otras herramientas de comunicación.
UD1. Las distintas herramientas de comunicación.
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1.1. La importancia de la comunicación.
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1.2. Las herramientas de comunicación.
1.3. La comunicación del marketing promocional.
UD2. Publicidad.
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2.2. Concepto y características.
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2.3. Objetivos de la publicidad.
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2.4. El mensaje publicitario.
2.6. La publicidad de la Promoción.
UD3. Relaciones públicas.
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3.1. Definición de relaciones públicas.
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3.2. El público de una empresa.
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3.3. Objetivos y funciones de las relaciones públicas.
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3.4. Actividades del departamento de relaciones públicas.
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3.5. Las relaciones públicas y el Marketing.
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3.6. Herramientas de las relaciones públicas.
3.7. Limitaciones de las relaciones públicas.
UD4. Marketing directo y relacional.
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4.1. Concepto de Marketing Directo.
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4.2. Evolución del Marketing Directo.
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4.3. Actitud de los consumidores ante al Marketing Directo.
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4.4. Herramientas del Marketing Directo.
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4.5. Problemas del Marketing Directo.
4.6. El Marketing Relacional.
