Distribución y Decoración dentro del Comercio

UD1. El marketing en el Punto de Venta.

• 1.1. El marketing y el Merchandising.

 

• 1.2. Fases de aplicación del Merchandising. Imagen de la empresa.

 

• 1.3. Características del consumidor.

 

• 1.4. Diseño del punto de venta.

 

1.5. El surtido. Criterios de determinación del surtido.

UD2. Tratamiento del espacio.

• 2.1. Introducción.

 

• 2.2. Mobiliario.

 

• 2.3. Circulación en el establecimiento.

 

• 2.4. Implantación por secciones y por familias de productos.

 

2.5. Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas.

UD3. Optimización del lineal.

• 3.1. Definición e implantación.

 

• 3.2. Criterios organizativos.

 

3.3. Cálculo de rentabilidad del lineal.

UD4. Diseño y composición del Escaparate.

• 4.1. Principios básicos para el diseño del Escaparate.

 

• 4.2. Presentación y distribución de los elementos que forman el escaparate.

 

• 4.3. Cómo captar la atención. Rótulos, Displays y Exhibidores.

 

• 4.4. El planteamiento del escaparate como medio de venta.

 

4.5. Investigación y pruebas instrumentales.

UD5. Publicidad en el punto de venta (PLV).

• 5.1. Planificación e implantación de la PLV.

 

5.2. Organización de la campaña de promoción en el punto de venta.

UD6. Animación en el punto de venta.

6.1. Permanente e intermitente.

UD7. La iluminación.

• 7.1. Introducción. La luz artificial.

 

• 7.2. Diversos tipos de lámparas. Ventajas e Inconvenientes.

 

• 7.3. La iluminación en el comercio.

 

7.4. Consejos prácticos para proyectos de iluminación.

UD8. El Color.

• 8.1. Introducción: Luz y Color.

 

• 8.2. El color pigmento. Tono. Saturación. Luminosidad.

 

• 8.3. Psicología del color. Armonía y Contraste.

 

• 8.4. Tonos Calientes y Fríos.

 

• 8.5. Dinámica de los colores.

 

8.6. El lenguaje de los colores.

UD9. Diferentes estilos de la decoración.

• 9.1. Introducción.

 

• 9.2. El estilo Clásico.

 

• 9.3. El estilo Moderno.

 

• 9.4. El estilo Vanguardista.

 

• 9.5. El estilo Naturista o Rústico.

 

9.6. El estilo Contemporáneo.

Objetivos generales:

• Proporcionar al alumno unos conocimientos fundamentales y generales en la distribución y decoración de sus comercios para potenciar el rendimiento de las ventas y lograr así una mejora en la calidad de la gestión.
• Dotar al alumno de la formación necesaria para rentabilizar el espacio en el establecimiento y lograr la mejor visualización de los productos para aumentar las ventas.
• El alumno adquiere la capacidad de personalizar el espacio de su comercio y darle una identidad propia.
• El alumno aprenderá a utilizar el espacio a componer distintos tipos de climas, para crear un ambiente que atraiga al consumidor.

Objetivos específicos:

• Dar a conocer al alumno técnicas a través de la imagen en las cuales optimizar las ventas en el negocio.
• Organizando la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos.
• Criterios básicos para la colocación y distribución del surtido.
• Determinando la implantación de productos con el fin de optimizar el lineal.
• Aprender los aspectos básicos de la colocación de los artículos, coordinando las actuaciones de promoción en el punto de venta.
• Conociendo las opciones que hay en el mercado del mobiliario y sus utilidades.
• Conocer la motivación de los consumidores para orientar los mensajes publicitarios.
• Optimizar circulación, la visión de los productos y las compras de los clientes.
• Estudio del color, de la luz, de la ambientación.
• Escoger las correctas combinaciones de colores con trabajos cromáticos que determinan sensaciones distintas en cada ambiente, según el carácter q se quiera lograr.
• Saber establecer la iluminación correcta, con los efectos lumínicos recomendados según el espacio a tratar.
• El curso propone investigar el diseño del espacio interior con las distintas tendencias de decoración.

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