Políticas de marketing internacional

UD1. Internacionalización de la empresa.

• 1.1. La decisión de internacionalización de la empresa.

• 1.2. Etapas del proceso de internacionalización.

1.3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

UD2. Política de producto en el marketing internacional.

• 2.1. Atributos del producto.

• 2.2. El ciclo de vida del producto.

• 2.3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.

• 2.4. La cartera de productos internacional.

• 2.5. La marca.

2.6. La política de producto en los mercados online.

UD3. Política de precio en el marketing internacional.

• 3.1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.

• 3.2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.

• 3.3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.

• 3.4. Análisis de rentabilidad.

• 3.5. Estrategias de precios.

3.6. Cotización de precios internacionales.

UD4. Política de comunicación de marketing internacional.

• 4.1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.

• 4.2. La publicidad.

• 4.3. La promoción de ventas.

• 4.4. Las relaciones públicas.

• 4.5. Otras herramientas de la política de comunicación.

• 4.6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.

4.7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

UD5. Política de distribución en el marketing internacional.

• 5.1. Canales de distribución.

• 5.2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.

• 5.3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.

• 5.4. Las relaciones internas del canal.

• 5.5. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.

5.6. Internet como canal de distribución internacional.

UD6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado.

• 6.1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.

• 6.2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.

6.3. Hojas de cálculo.

• Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
• Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.
• Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa.
• Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organización.
• Analizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa

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